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悅西安文創微店上新—兵馬俑IP形象“秦俑俠”來了!

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樓主
發表于 2020-5-30 00:05:10 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

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公元前227年,面對秦國咄咄逼人的攻勢,燕國太子丹決定刺殺秦始皇。于是,就有了荊軻刺秦王的故事,《戰國策·燕策三》中描述:

(荊軻)未至身,秦王驚,自引而起,絕袖。拔劍,劍長,操其室。時恐急,劍堅,故不可立拔。荊軻逐秦王,秦王還柱而走......左右乃曰:“王負劍!王負劍!”遂拔以擊荊軻,斷其左股。

從這一描述中,可以看到秦始皇拔不出寶劍是因為劍太長,然而卻并不符合青銅劍的長度事實,卻一直困擾著歷史學家。直到1974年,自秦始皇兵馬俑一、二號坑中出土一批鋒利堅韌的秦青銅長劍,柳葉狀的劍身細長尖銳,長度均在81-94.8cm。專家在震驚之余推測,當時秦始皇當時的配劍可能將近95cm,在倉皇跑動之中想要拔出如此長劍,的確不易。

東漢畫像石《荊軻刺秦》

兵馬俑出土的這一批秦劍,也從另外兩個角度,解釋了秦國為什么能夠一統中國!

從目前考古發現來看,關東六國的寶劍長度,往往在50-65cm,極個別的長度能達到70cm左右,秦劍明顯要長于關東六國。

從兵馬俑軍陣的規模看,一、二號坑的出土并非一兩把特制寶劍,而是大規模列裝,屬于秦始皇精銳部隊的制式武器!而一些秦朝青銅劍出土時毫無銹蝕、鋒刃銳利,媲美現代鉻鹽氧化的技術,后者則是20世紀才擁有的發明。兵馬俑坑開放40年來,這些林林總總的情節,一直是人們津津樂道的橋段。

那么,當作為秦始皇帝陵博物院展示主體的兵馬俑,在沖破歷史迷霧之后,不斷被人們觀察、熟知、復制和走向更廣闊的舞臺,這些流量的聚焦,向外界傳遞了怎樣的秦俑文化?

兵馬俑的城市符號,如何定義?


通過公開的數據我們了解到,秦陵博物院每年門票收入約9億元都上交了國家財政,景區的創收模式較為單一,這是一個很尷尬的事實,也是全國很多景區的現狀,如果說兵馬俑存在長期的名片效應,那這個紅利我們能吃多久?這一次,秦陵博物院副院長田靜女士在與悅君的對談中,表達了秦俑文化外衣之下,對西安文博未來的憧憬和想象。

田院長:在歷史的漫漫長河中,兵馬俑雖然只有45年的發掘史,但它足夠古老,屬于2200多年前的產物,面對互聯網語境,如何借力文物的IP化釋放巨大名片效應,我們也在不斷學習和借鑒。去年是秦陵博物院建成開放的40周年,保護好文物和遺址一直是我們的首要職責,在做好基本工作的同時,圍繞兵馬俑,我們開發了線上小游戲來吸引年輕客群。

要知道,秦陵博物院并不缺觀眾,這種飽和式的客流堆集,曾讓我們感受過很大壓力,通過現代技術手段,延展文博觀光的趣味性是我們一直努力的方向,「你好兵馬俑」小游戲給更多未能親自來到兵馬俑的朋友,提供了解秦人智慧、秦俑文化以及不同角度觀賞的功能,參與答題獲取的積分還能兌換門票,這一互動形式廣受好評。


悅君:當科技化、智能化界面不斷刷新文博行業的出鏡方式,秦陵博物院在搭建與更年輕觀眾之間的對話橋梁時,做了哪些準備?

田院長:我們開發的數字博物館,達到了比現場更震撼的觀賞效果,200億像素之下看清秦俑的臉型、表情、頭發、胡須等細節,甚至身材、服飾和身上刻劃的文字。

而通過智慧導覽的語音標識,觀眾能夠抓取每一尊塑像的身高體重、性格特征、面部特點以及背后的發掘人和修復者信息,個性化的講述極大提升了文物觀賞的趣味性 ,虛擬的方法,正在讓兵馬俑變得“更好看” 。

200億像素下的兵馬俑面孔

悅君:就兵馬俑而言,無論是被擺到旅游紀念品的櫥窗,被劇本寫入歷史故事的片段,還是被搬上好萊塢大片的舞臺,但作為文物實體,它如何跳脫出人們固有的刻板印象,變得更生動而有活力?

田院長:一方面,兵馬俑是不可再生的文物,代表了秦代高度發達的制陶工藝和模塊化生產技能,另一方面,它自帶陪葬品屬性,是冥器,這就在很長一段時間里,限制了兵馬俑IP化的可塑性。

去年的開館40周年,我們面向全球征集了眾多兵馬俑的卡通設計方案,其中不乏非常優秀的作品,我們在其中選擇了秦俑俠這一形象來制作帆布袋,也是看中它憨態可掬,沒有過多國外動漫的色彩,展現了兵馬俑年輕化的一面。

兵馬俑年輕化,是對傳統文博思維的解鎖


悅君:以環保帆布袋作為兵馬俑官方伴手禮的開端,初衷是什么?這個IP形象是如何塑造的?

田院長:事實上,兵馬俑從被發現出土至今,已經第46個年頭,但一直沒有官方的公仔來統一辨識度。秦俑俠的設計團隊進行了廣泛的市場調研,最終以將軍俑為原型,塑造討喜的卡通形象,摒棄了傳統日韓動漫風格,帆布袋則符合了當下主流的,綠色、節能與環保的理念。

在后續多次學術研討會上,我們都采用這款帆布袋來攜帶文件書籍,即是遵循綠色環保理念 ,也寓意將浩如煙海的文化知識裝入其中。


悅君:作為一個全新的兵馬俑卡通形象,他與城市伴手禮的嫁接,有多大的空間?

田院長:城市伴手禮的開發,最需要的,是能夠被快速記憶的城市符號,兵馬俑這一奇跡的大發現,具有城市起源的唯一性、場景還原的在地性特征,和高度的國際影響力,兵馬俑的知名度滲透到了海內外不同種族、不同文明和不同社會階層,未來的城市伴手禮出現秦俑元素,將非常普遍。另外,兵馬俑的年輕化,也在一定程度上吸引了更多的年輕客群,他們會發現,博物館不再是陳舊的、刻板的、靜止的,我說你聽的地方,而是時尚的、充滿探索趣味、可挖掘出很多故事的地方。

登月兵馬俑的宇航員形象

悅君:此前很多人從西安帶回的紀念品,往往充斥著千篇一律的具象復制品,基于文化元素進行創作的城市伴手禮太少,這與西安所具備的豐富歷史文化底蘊完全不匹配,在互聯網時代,城市營銷離不開包裝藝術的創意,您認為對于城市伴手禮的設計,我們西安,還有多久才能夠走在文化輸出者的行列?

田院長:伴手禮反映了一個城市的文化品格,一座城市的味道,就市場而言,伴手禮本身也分不同檔次,有實用美觀可隨身攜帶的、奢侈大氣只能擺在家里觀賞的、街頭藝術大眾化的,而每一種伴手禮從創作到售賣,都包含加工、設計和包裝等一系列動作。

尤其是包裝物料的設計,一定要匹配伴手禮的價格,如今西安市面上已經有很豐富的產品可供選擇,整體市場也活躍起來。未來西安能否在全國城市面前創造出更多優秀的文化IP,由一個文博產業的常規玩家升級為高階的文化輸出者,我想肯定還要在挖掘本土文化的特征上下功夫。


做強做大文博經濟,還需怎樣的助力?


悅君:一個有趣的現象是,西安本土高校已經在專業設置上開始向市場傾斜,這對咱們陜西文博行業未來的發展,文博人才的積累,有多大的促進作用?

田院長:首先,大學的專業設置會更優化,更符合市場需求,以西北大學歷史系為例,曾經是由歷史專業和考古專業組成,后來合并為文博學院,之后又發展為歷史學院和文化遺產學院,這無疑是對人才培養、對就業市場做出的反應。

其次,對文博行業的從業者來說,利用所學專業為城市建設和城市發展服務更為重要,理論研究是基礎,貼近實用是關鍵,這就要求正在學習的學生們要有與市場接軌的思維,同時也要求政府在進行城市規劃和建設時,一定要摸清家底,將文物古跡劃入保護范圍,在城市建設時避開重點文物保護區域,減少破壞,給城市留下文脈,讓城市更有文化底蘊。

高新宜家薈聚文勘現場

悅君:作為陜西頭部文保單位,秦陵博物院在其所屬領域的實力,如何體現?

田院長:如你所說,秦陵博物院在發揮社會效益方面也可圈可點,9個億的門票收入上交省財政后,有30%下撥到陜西省文物專項保護資金,尤其是給偏遠地區的文保單位送去了急需的資金支持,讓文化遺產得到有效保護。

當中的15%,則交由臨潼區政府,開展遺產地周邊的安全、保潔服務和綜合管理,讓兵馬俑這個金色名片更加靚麗,吸引更多的人到西安旅游,最終,55%會返還給秦陵博物院,進行日常運營維護。

悅君:圍繞明年的十四運和一系列國際會議活動,西安的文旅產業將迎來一次大的提升,在迎接更多國內外旅客方面,秦陵博物院是否有計劃在大型城市活動、城市賽事和國際會議之外,凸顯文化IP的滲透力?

田院長:我當然希望秦俑形象,能代表秦陵博物院作為標志性的符號,出現在重要的國際場合,讓更多的年輕觀眾看到兵馬俑的新形象,看到古老城市的文化魅力,講好秦俑故事,就是講好西安故事的重要一環,我輩仍需努力。

希望通過悅西安,希望向海外的華人華僑說些什么?

——悅君聊文創——

2018年,故宮賣出了90萬支口紅,供不應求。同年,故宮年接待游客量達1700萬,居世界第一,超過第二名盧浮宮約600萬;

在全國5000多家博物館當中,每年進館參觀人數近10億人次,而超過八成博物館都在吃財政飯,免費開放。面對故宮文博經濟的崛起,先后有2500多家博物館圍繞自身館藏品進行IP開發,但盈利的占比不足1%;

各大博物館都在“賣貨”,而出現最多的,始終是書簽、抱枕折扇和鑰匙扣,博物館文創的獨創性、差異性和生命力依然薄弱。


以時間為邏輯,2010年以前,博物館文創尚以小商品為主,處在對文物簡單復制的自發階段;2010年至2017年,進入文化創意的自覺階段。隨著國家相繼出臺多項文化政策,很多博物館都開始了自覺開發文創產品,普遍做法是,從自己的文物里汲取元素進行再創造,但同質化現象很嚴重,“你做手機殼,我也做手機殼,只不過殼的花紋不一樣”。

“文化創意一定要對人們的生活方式形成影響,才能有價值、有意義。”因此,2017年開始,博物館文創進入第三個階段——主題開發。比如,“故宮中國節”項目,立足于中國傳統節日,結合故宮豐厚的年節文化,通過多種形式和載體,讓人們觸發對中國傳統節日的記憶。“紫禁城過大年”、刷屏的“上元節燈會”等,都是在這樣的思路下策劃出來的。


在秦俑俠身上,我們看到了兵馬俑此前一直缺少的呆萌、清新、好動活潑的元素,而在文創方面的深度挖掘上,這一形象大大拓展了傳統文創“紀念品買賣”的邊界,不但涵蓋了IP創意的延展,還將觸角伸向伴手禮、音樂、視頻等內容創意和游戲、人機互動等科技創新的領域,靠兵馬俑做城市營銷,我們還有多遠的路走呢?

紀念環保手提袋

掛繩數據線

手賬本套裝

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沙發
發表于 2020-5-30 06:43:30 來自手機 | 只看該作者
的確有些低幼,參考一下之前大火的秦俑,這是戰士軍人,不是啥都要往福娃上靠
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板凳
發表于 2020-5-30 08:38:39 來自手機 | 只看該作者
挺可愛的,小朋友應該很喜歡
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地板
發表于 2020-5-30 09:34:08 來自手機 | 只看該作者
有個建議,
秦俑俠的兩個袖子的顏色應該為高貴紫色
而不是藍色!
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5#
發表于 2020-5-30 09:38:43 來自手機 | 只看該作者
9個億的門票收入上交省財政后,
有30%下撥到陜西省文物專項保護資金
這出乎預料
應該60%下撥到陜西文物專項保護資金
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6#
發表于 2020-5-30 09:42:05 來自手機 | 只看該作者
繁影 發表于 2020-05-30 06:43
的確有些低幼,參考一下之前大火的秦俑,這是戰士軍人,不是啥都要往福娃上靠

福娃靈感來源也是在陜西
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7#
發表于 2020-5-30 09:42:44 來自手機 | 只看該作者
全運會的吉祥物應該加上兵馬俑卡通形象
真是不知道宣傳
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8#
發表于 2020-5-30 10:51:22 | 只看該作者
把秦俑做成西安的城市ip豈不是很香,熊貓已經落人一步,q版的秦俑趕緊重視起來吧
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9#
發表于 2020-5-30 10:52:52 來自手機 | 只看該作者
文博產業得加快了
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10#
發表于 2020-5-30 12:06:14 來自手機 | 只看該作者
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